近日，一组标注”esse香烟最新价格表”的图片在社交平台流传，随即遭遇平台快速下架。这一”闪现即消失”的现象，恰如成语”烟消云散”的字面演绎，背后却折射出中国控烟进程中的复杂图景。
一、事件回溯：价格表的”72小时生命周期”
6月15日，微博用户@潮流品鉴师 发布九宫格图片，详细展示esse系列12款产品的建议零售价，其中爆珠款标价35元/包。该帖获得2.3万转发量后，于18日被平台以”违反《互联网禁售烟草规定》”为由删除。记者调查发现，同期至少有7个社交平台出现类似内容，平均存活时间不超过72小时。
“这就像打地鼠游戏。”北京市控烟协会秘书长崔晓波表示，”2022年我们监测到烟草类违规信息1.2万条，其中价格展示类占比34%“。值得注意的是，此次流传的图片右下角均带有模糊的韩国烟草标识，疑似境外版本价格表。
二、法律视角：灰色地带的攻防战
根据《中华人民共和国广告法》第二十二条和《烟草专卖法实施条例》第四十条，我国明确禁止任何形式的烟草广告。但中国政法大学卫生法研究中心发现，2021-2023年间涉及烟草网络传播的127起行政处罚中，仅有2起针对单纯价格信息展示。
“价格表属于变相广告。”国家烟草专卖局工作人员向记者解释，”即便是消费者自发分享，也可能触发《互联网信息服务算法推荐管理规定》第十六条”。该规定要求平台建立烟草关键词库，目前主流平台已收录”esse”“爱喜”等品牌词逾200个。
三、市场暗流：跨境代购的”游击战”
尽管线上信息被严控，线下市场却暗流涌动。记者暗访北京三里屯某韩国超市发现，esse爆珠款实际售价达58元，较网传价格表溢价66%。店主透露：”现在都是顾客主动出示手机里的图片讨价还价。”
这种”图片议价”模式正在催生新型违规。上海海关近期查获的23起烟草走私案中，有11起涉及代购利用价格表图片招揽客户。更隐蔽的是，部分微商开始使用谐音字（如”埃西”）和符号替代（”e$$e”）规避监管。
四、健康警示：温柔陷阱下的成瘾危机
esse系列凭借薄荷味、细支设计吸引年轻女性。北京大学医学部2022年调查显示，18-25岁女性吸烟者中，选择esse的比例达43%，远超其他品牌。这种”低焦油”错觉极具迷惑性——事实上，esse爆珠款焦油量（6mg）已超过我国卷烟平均值（5.4mg）。
“细支烟需要更深吸吮，实际摄入量可能更高。”中国疾控中心慢病中心周脉耕教授指出。世界卫生组织2021年报告证实，使用水果味爆珠的吸烟者日均吸烟量比普通烟民多2.3支。
五、国际对照：价格策略的控烟悖论
韩国市场esse售价折合人民币约22元，较我国低37%。这种价差催生了代购产业，也暴露出控烟政策的国际差异。澳大利亚采取”素面包装+高关税”组合拳，使esse售价高达128元/包，其吸烟率在十年间从19%降至11%。
反观我国，虽然实行《烟草专卖法》，但跨国烟草公司通过区域定价策略制造套利空间。香港大学公共卫生学院研究显示，边境城市烟草走私案中，esse占比从2018年的7%升至2022年的19%。
六、技术困局：AI生成带来的新挑战
随着生成式AI普及，伪造价格表呈现技术升级。记者测试发现，用”esse price list template”为提示词，AI工具可在10秒内生成逼真图片。某跨境电商平台已出现”定制化烟草价目表”服务，要价20元/张。
这种技术滥用正在突破传统监管边界。清华大学智媒研究中心预警，2023年Q1检测到的AI生成烟草内容同比激增412%，其中价格类信息占61%，识别准确率仅为78%。