近日，一则关于”百事酸奶爆珠烟”的消息在社交平台引发热议。多个微信群和短视频平台出现”百事跨界推出酸奶味电子烟”“爆珠烟新口味上市”等讨论，相关话题阅读量短时间内突破百万。记者调查发现，这极可能又是一起典型的”捕风捉影”式营销事件。
一、网络热传的”新品发布”
在某短视频平台，一条展示”百事蓝白配色烟杆”的视频获得3.2万点赞。视频中标注”百事x酸奶爆珠联名款”，画面显示烟弹包装印有类似百事logo的蓝红波浪纹。评论区大量用户询问”哪里能买”“多少钱一套”，更有自称”代理商”的账号留下联系方式。
微博相关话题下，有网友晒出模糊的产品照片：”朋友从深圳电子烟展带回的样品，说是百事旗下新品牌。”配图中圆柱形烟弹包装确实带有蓝色装饰条纹，但与百事官方产品包装存在明显差异。
二、企业火速辟谣
事件发酵48小时后，百事中国官方微博发布声明：”我司从未生产或授权任何电子烟产品，网传信息纯属虚假。已启动法律程序追究侵权责任。”声明附带的律师函显示，公司监测到至少12个平台存在侵权内容。
值得注意的是，这并非首次出现食品饮料企业”被跨界”电子烟的情况：
– 2021年”奥利奥电子烟”谣言
– 2022年”可口可乐凉烟”虚假广告
– 2023年初”三只松鼠坚果味烟弹”骗局
深圳市电子烟行业协会秘书长李明向记者透露：”这些案例存在共同特征——盗用知名品牌视觉元素，通过小范围’泄密’方式传播，利用消费者猎奇心理实现病毒式扩散。”
三、暗藏的灰色产业链
记者以加盟商身份联系到某”电子烟供应链”微信账号。对方发来的报价单显示：
– 白杆烟具：28元/支（1000支起订）
– 定制logo：加收0.5元/支
– “爆珠”烟弹：15元/颗（含芒果、酸奶等12种口味）
当问及百事包装是否侵权时，对方表示：”都是打擦边球，我们改个波浪纹设计就行。现在流行’品牌联名’概念，好出货。”聊天记录显示，该账号每周能接获2000-3000支的”品牌定制”订单。
法律专家指出，这种行为已涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢，最高可处300万元罚款。2022年上海某电子烟企业就因仿造”雪碧”包装被判处赔偿58万元。
四、健康风险不容忽视
更令人担忧的是产品质量问题。北京市控烟协会近期抽检的35款”网红电子烟”中：
– 62%尼古丁含量超标
– 23%检出禁用添加剂薄荷醇
– 8%存在电池安全隐患
“这些三无产品常添加过量香精来模拟食品风味。”中国农业大学食品学院副教授周颖解释，”比如酸奶味可能含双乙酰，这种物质吸入肺部会导致’爆米花肺’。”
国家烟草专卖局2023年电子烟市场抽查数据显示：非国标产品中，81%存在成分标注不实问题，部分烟油重金属含量超标17倍以上。
五、监管重拳持续出击
针对乱象，相关部门已采取多项措施：
1. 2023年10月起实施的《电子烟物流管理细则》要求快递企业查验电子烟寄递资质
2. 各大电商平台下架”奶茶杯”“可乐罐”等造型电子烟超2.3万件
3. 广东、浙江等地查处非法电子烟生产窝点46处
“消费者要认清国标产品唯一标识码。”全国电子烟市场督查组负责人提醒，”目前合法电子烟均为统一的白名单销售渠道，任何’特殊渠道”内部流出’说辞都不可信。”
随着调查深入，记者发现所谓”百事酸奶爆珠烟”的源头，实为东莞某作坊生产的通配烟弹。该作坊此前就因仿造”悦刻”产品被处罚，如今又换个马甲重操旧业。截至发稿，相关平台已删除327条违规内容，封禁账号89个。