近日，一款名为”esse草莓香烟”的产品在社交媒体上引发热议。这款包装粉嫩、打着”水果味”“低焦油”旗号的新型烟草制品，正以每盒35-50元不等的价格悄然占领年轻消费市场。记者调查发现，这款韩国进口的”雾里看花”式产品，正在模糊传统烟草与时尚消费品之间的界限。
一、”草莓香烟”走红背后的消费新趋势
在杭州某高校附近的便利店，大三学生小林向记者展示了她刚购买的esse草莓爆珠：”同学都说抽起来有水果香，小红书上也很多人推荐。”该产品采用粉色金属包装，烟嘴处镶嵌着草莓味爆珠，单盒售价42元，较普通香烟溢价近50%。
据韩国KT&G公司2022年报显示，esse系列在亚太地区年销售额增长23%，其中中国市场贡献率超过35%。某跨境电商平台数据显示，今年1-5月”esse草莓”搜索量同比激增487%，成为95后女性消费者最关注的烟草类单品。
这种趋势并非孤例。2021年南京查获的”奶茶杯”电子烟案中，违法产品同样采用糖果包装和水果口味，主要流向青少年市场。中国控烟协会最新调查显示，15-24岁吸烟群体中，尝试过风味烟草制品的比例已达68.9%。
二、监管夹缝中的”健康糖果”
尽管包装清新，但检测报告显示，esse草莓香烟焦油含量仍达6mg/支，仅比普通香烟低1-2mg。北京朝阳医院呼吸科主任医师张黎明指出：”水果香味掩盖了烟草刺激感，反而容易导致更深度的吸入。爆珠释放的香料高温分解后，可能产生新的有害化合物。”
这种”健康错觉”正引发监管关注。2022年5月实施的《电子烟管理办法》明确规定禁止销售除烟草外其他风味电子烟，但对传统卷烟中的调味添加剂尚未出台专门限制。法律专家指出，目前进口香烟通过缴纳关税后即可合法销售，这种监管空白亟待填补。
值得注意的是，韩国本土自2021年起已禁止在便利店陈列烟草产品，所有香烟必须存放在不透明柜内。反观国内，esse草莓香烟不仅堂而皇之摆在收银台旁，部分商家还搭配赠送草莓造型打火机进行促销。
三、全球围剿风味烟草的监管浪潮
世界卫生组织《烟草控制框架公约》第9条明确建议禁止所有风味添加剂。美国FDA于2020年全面禁售薄荷烟，欧盟则从2016年起将薄荷烟禁令写入烟草制品指令。新加坡更是走在前列，任何添加香料的烟草产品最高可面临1万新元罚款。
相比之下，我国的监管步伐略显滞后。虽然国家烟草专卖局2022年开展”守护成长”专项行动，查处了一批向未成年人售烟的案例，但针对风味烟草的专项治理尚未展开。中国人民大学公共管理学院教授周珂建议：”应尽快将调味传统卷烟纳入监管范围，至少要求在包装上显著标注’本产品含有致瘾性尼古丁’等警示语。”
四、社交媒体营销的灰色地带
在抖音平台，带有#esse草莓#话题的视频播放量已突破3亿次。记者发现，大量内容以”开箱”“测评”形式呈现，主播们演示捏爆爆珠的”解压感”，却鲜少提及健康风险。某MCN机构负责人透露，这类内容通常以”生活方式分享”名义规避广告审查。
这种营销手段已引起监管部门注意。2023年4月，上海市场监管部门对某电子烟直播带货开出20万元罚单，认定其违反《广告法》关于烟草广告的禁令。但法律界人士指出，对于更具隐蔽性的”种草”内容，现行法规仍存在认定困难。
更令人担忧的是衍生乱象。在广州白云机场海关近期查获的案件中，不法分子将esse草莓香烟包装改造，夹藏走私雪茄。这种”挂羊头卖狗肉”的手法，暴露出网红烟草产品可能成为新型走私载体。
五、年轻群体的健康抉择
“第一次抽是因为包装好看。”22岁的平面设计师阿紫坦言，现在每天要抽半包esse草莓，”明明知道有害，但戒不掉那种甜甜的味道。”这种矛盾心理在年轻群体中颇具代表性。北京大学医学部2022年调查显示，18-25岁吸烟者中，因”口味吸引”开始吸烟的比例高达54.3%，远高于中老年群体12%的比例。
朝阳医院戒烟门诊数据显示，2023年前五个月接诊的年轻患者中，水果味烟草使用者占比41%，平均尼古丁依赖程度评分却比传统烟民高出15%。”调味剂就像糖衣炮弹，”主治医师王璐说，”它降低了开始吸烟的心理门槛，却让戒烟变得更困难。”
随着暑期来临，各地烟草专卖局加大了对校园周边零售点的检查力度。但在电商平台，通过”esse代购”“韩国烟具”等关键词，仍能轻易找到销售渠道。这场关于年轻一代健康的保卫战，显然还需要更多维度的合力。
（文中部分受访者为化名）