近日，一张标注为”DJ香烟最新价格表”的图片在多个社交平台流传，引发烟民群体广泛关注。经调查发现，该图片存在严重误导消费者的情况，部分商家利用此类图片进行”鱼目混珠”的违规营销，已有多地消费者反映遭遇消费陷阱。
一、事件溯源：价格表图片的病毒式传播
6月15日起，微博话题#DJ香烟价格#突然登上热搜，相关讨论量在24小时内突破50万次。流传最广的是一张分辨率较低的JPG图片，标注着”2023年DJ香烟全系列官方指导价”，包含DJ Mix、DJ Classic等8个系列共23款产品的所谓”零售价”。
“图片看着很正规，有品牌logo和防伪标识。”北京朝阳区烟民李先生表示，”我们几个朋友都在转发，想等着按这个价格去买。”但随后事态发展出人意料——多地烟草专卖局陆续发布声明，指出该价格表存在多处明显错误。
二、专业鉴定：图片暗藏三大猫腻
经国家烟草质量监督检验中心专家鉴定，该图片至少存在以下问题：
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价格严重失真
标注的DJ Mix(爆珠款)建议零售价128元/包，实际正规渠道售价为35元/包，虚高近3倍。类似偏差涉及图片中60%的产品。
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混入假冒产品
所谓”DJ Gold至尊版”经查证从未在国内市场发行，深圳某烟草档口老板透露：”有不法分子用这个图片推销山寨货，进价不到20元的假烟卖到198元。” -
条码信息篡改
图片下方的”全国统一编码”实际对应的是某食品类商品，与烟草专卖条码体系完全不符。
三、典型案例：消费者遭遇的”价格陷阱”
案例1：线上代购骗局
上海大学生小王通过某二手平台看到”按价格表8折代购DJ香烟”的广告，转账600元后对方失联。平台数据显示，6月已有类似投诉27起。
案例2：实体店调包计
广州天河区某便利店使用该图片作为价目表，消费者购买时被告知”图片是老款价格”，实际结算价比标注高40%-60%。市场监管部门已对该店立案调查。
案例3：微商传销新套路
一个自称”DJ香烟省级代理”的微信群，要求成员转发价格表图片发展下线，承诺”每转发100次赠送1条烟”。经查，该组织与正规烟草公司无任何关联。
四、行业现状：灰色产业链调查
记者暗访发现，这类虚假价格表的制作传播已形成完整产业链：
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图片作坊
某电商平台存在大量”烟草价目表设计”服务，10元即可定制任意品牌价格表，卖家直言：”要加防伪水印另加5元。” -
推广团队
专业刷量团队承接”烟草话题热搜”业务，保证”12小时上热搜榜”，收费从8000到3万元不等。 -
变现渠道
部分电子烟商家将这类图片嵌入商品详情页，通过价格对比诱导消费者购买其他产品。某店铺后台数据显示，使用虚假比价图后转化率提升217%。
五、监管动态：多部门联合整治
国家烟草专卖局近日下发《关于规范烟草制品价格信息传播的通知》，要求：
- 各平台7日内清理虚假价格信息
- 建立烟草制品价格发布白名单制度
- 对累计转发超500次的违规账号追溯法律责任
北京市市场监管局已查处3家利用虚假价格表进行不正当竞争的企业，最高罚款达50万元。腾讯公布数据显示，近一周已封禁相关违规公众号136个，处理微信群组842个。
六、专业提醒：识别真伪四要素
烟草行业专家建议消费者通过以下方式辨别正规价格信息：
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查询渠道
唯一官方价格发布平台为”中国烟草市场网”，需输入专卖许可证号登录查询。 -
格式特征
正规价格文件为PDF格式，带有数字签名和查询二维码，不会以截图形式传播。 -
价格区间
国内卷烟零售价严格遵循《烟草专卖法》规定，单包售价超过100元的均涉嫌违规。 -
购买途径
持有烟草专卖零售许可证的实体店才是合法购买渠道，任何网络售烟行为均属违法。
（全文完）