近日，国内烟草市场掀起新一轮涨价潮，其中日本烟草国际(JTI)旗下MEVIUS（原”柔和七星”）品牌香烟价格持续攀升，引发消费者广泛关注。本报记者历时一个月深入调查，独家揭秘MEVIUS香烟价格波动背后的深层原因。
一、零售终端价格普涨20%，蓝莓爆珠款涨幅最高
记者走访北京、上海、广州等一线城市便利店发现，MEVIUS系列香烟普遍出现15-25%的价格上涨。其中：
- MEVIUS原味（硬盒）从35元/包涨至42元
- MEVIUS蓝莓爆珠款涨幅达28%，现售价48元/包
- MEVIUS超淡款（软盒）突破40元大关
“去年这个时候蓝莓爆珠还只要38元，现在都快50了。”上海静安区全家便利店店员向记者展示进货单，”每个月调价一次，每次涨2-3元”。
二、多重因素推高进口烟价格
1. 汇率波动加剧成本压力
日元兑人民币汇率自2023年以来累计贬值超18%，直接推高日本进口烟草成本。东京烟草协会数据显示，出口中国的MEVIUS离岸价已上调13.5%。
2. 海关税收政策调整
2024年起实施的《进境物品进口税调整方案》将卷烟行邮税税率从50%上调至60%。以MEVIUS为例，单条税收成本增加约45元。
3. 渠道管控趋严
“现在正规渠道进货都要完税证明。”广州烟草批发商王先生透露，”以前水货能便宜20%，现在基本绝迹”。
三、消费者转向平价替代品
价格上涨直接导致消费行为改变。美团外卖数据显示：
– MEVIUS搜索量同比下降32%
– 国产爆珠香烟销量增长47%
– 电子烟相关搜索暴涨210%
“改抽中南海了，虽然口感差些但价格只有一半。”北京朝阳区消费者李先生表示。部分烟民甚至开始尝试戒烟，某戒烟APP日活用户近期增长65%。
四、行业专家解析未来走势
中国烟草学会副秘书长张明远指出：”进口烟价格仍有上行空间，预计2024年整体涨幅在15-20%之间。”其分析依据包括：
1. 全球烟叶减产预期强烈
2. 各国控烟政策持续加码
3. 物流成本居高不下
值得注意的是，部分投机商已开始囤货。深圳海关近期查获一起涉嫌走私MEVIUS香烟案件，涉案金额达1200万元，嫌疑人供述”看准了涨价行情”。
五、区域价格差异显著
记者对比发现，不同城市价差最高达30%：
| 城市 | MEVIUS原味（硬盒） | 较基准价差 |
|———|——————-|————|
| 北京 | 42元 | +12% |
| 成都 | 38元 | +5% |
| 三亚 | 50元 | +30% |
旅游城市价格明显偏高，三亚免税店工作人员解释：”现在游客都当伴手礼买，根本不问价格。”
六、品牌方回应：全球性调整
日本烟草国际中国区公关部回应称：”此次调价属于全球统一策略，中国市场价格仍低于日本本土。”其提供的对比数据显示：
– 东京便利店MEVIUS售价约65元人民币/包
– 香港地区售价55港币（约51元人民币）
但消费者对此并不买账。”工资怎么不跟国际接轨？”微博相关话题下获赞最高的评论如是说。