近日，国内知名B2B电商平台1688上涌现大量标榜”正规烟酒批发一手货源”的商家，其”货真价实”的宣传语引发行业关注。记者调查发现，在烟酒流通领域长期存在真伪混杂的市场环境下，这类标榜”正规渠道”的供应商正逐渐获得下游零售商青睐。
行业乱象催生正规渠道需求
2021年央视”3·15”晚会曾曝光某电商平台商家销售假冒茅台酒案件，涉案金额超2000万元。该案中犯罪团伙通过回收真酒瓶、仿制防伪标识等手段，以低于市场价30%的价格批量销售假酒。类似事件近年来屡见不鲜：
- 2022年广州警方破获特大假烟案，查获假冒中华、芙蓉王等品牌卷烟1.2万条
- 2023年杭州某连锁超市因销售假冒五粮液被处以货值金额三倍罚款
- 今年初某直播平台网红因带货假冒进口红酒被消费者集体投诉
“现在下游零售商最头疼的就是货源真实性。”从事酒水批发20年的张经理告诉记者，”去年我们有个客户从不明渠道进了批茅台，结果被职业打假人索赔了十多万。”
1688平台监管升级显成效
面对市场乱象，1688平台自2022年起实施”烟酒类目准入新规”，要求经营者必须提供：
- 完整的《烟草专卖许可证》或《酒类流通备案登记表》
- 品牌方授权证明文件
- 产品质量检测报告
- 实体仓库实地认证
平台数据显示，新规实施后烟酒类商家数量减少43%，但纠纷率下降76%。目前首页推荐的”实力商家”均通过”验商通”认证，包含工厂实地验厂、产能验证等12项审核。
“我们要求所有烟酒商品必须明示溯源码。”1688消费品行业负责人表示，”消费者扫码就能看到商品从生产到仓储的完整流转记录。”
正规批发商经营模式解析
记者走访了平台上某家月销超2000单的葡萄酒批发商。该企业展示的报关单显示，其直接从法国波尔多产区进口，集装箱整柜到港后进入海关监管仓：
- 批发价约为零售价的40-60%
- 最小起批量通常为6瓶/箱
- 支持第三方质检机构验货
- 提供完整的进口单据复印件
烟草类目方面，某获得云南中烟工业有限责任公司授权的商家介绍：”我们的玉溪卷烟出厂直供，每条比市面便宜50-80元，但必须凭有效烟草证采购。”
监管部门提醒交易注意事项
尽管平台加强审核，市场监管总局仍于近期发布《网络烟酒交易风险提示》，特别指出：
- 警惕”特殊渠道”“内部价格”等宣传话术
- 要求商家提供可验证的电子版资质文件
- 大额交易前建议实地验货
- 注意保存完整的线上沟通记录
北京市烟草专卖局执法人员提醒：”真烟真酒都有明确的价格区间，低价倾销的所谓’一手货源’极可能是假货。”
技术手段助力真伪鉴别
为应对鉴别难题，部分批发商开始引入新技术：
- 区块链溯源系统：茅台镇某酒厂在瓶盖植入NFC芯片，扫码可查看酿造批次、基酒比例等信息
- 光谱检测服务：深圳某检测机构推出便携式红酒成分快速分析仪，3分钟出结果
- 物流监控：顺丰等快递企业针对高端酒水推出”全程恒温可视化”运输服务
中国酒业协会秘书长宋书玉指出：”随着防伪技术升级，造假成本越来越高，这客观上促进了正规渠道的发展。”
行业转型中的新机遇
在规范化趋势下，一些创新模式正在涌现：
- 供应链金融：平安银行推出”烟酒仓单质押”业务，凭正规采购合同可获得70%贷款
- 集中采购平台：多个省份烟草公司试点”零售户统一采购系统”
- 跨境电商：澳洲奔富酒庄通过阿里国际站直接对接中国批发商
值得注意的是，今年一季度1688平台烟酒类目GMV同比增长82%，其中”企业认证买家”占比达91%，反映出B端市场对正规渠道的强烈需求。
（全文完）