深夜朋友圈的”特殊广告”
凌晨1点23分，李明的手机屏幕突然亮起。一条来自微信好友”A哥”的朋友圈动态映入眼帘：”今日特供：万宝路黑冰爆珠580/条，七星蓝莓520/条，保真可验，全国速达”。配图是一张精心制作的”外烟代购最新价格表”，上面密密麻麻列出了20多种香烟品牌和价格。
这不是李明第一次看到这样的广告。过去半年，他的朋友圈里至少有5个联系人开始频繁发布类似内容。”起初只是偶尔看到，现在几乎每天都有更新。”李明告诉记者，这些卖家大多声称”货真价实”“海关渠道”“保真免税”，价格却比正规渠道便宜30%-50%。
记者调查发现，随着国内烟草管控日趋严格，一条隐秘的外烟代购产业链正在社交平台上疯狂生长。这些代购者通过微信、QQ、微博等平台招揽客户，交易全程线上完成，形成了一个庞大的灰色市场。
价格表背后的”玄机”
记者以买家身份联系了三位不同代购，获取了三份”最新外烟价格表”。对比发现，同款香烟在不同代购处的价格差异可达15%-20%。例如，万宝路黑冰爆珠的价格从520元到620元不等，七星蓝莓系列则在480元-550元之间浮动。
“价格差异主要看渠道和真假。”一位自称做了五年外烟代购的”老赵”透露，”真正从免税店带回来的数量有限，大部分所谓’保真’的其实都是高仿。”
记者发现，这些价格表设计专业，通常会标注”免税店直邮”“支持验货”“假一赔十”等字样增加可信度。部分代购还会提供所谓的”海关清关单”照片，但这些文件的真实性难以考证。
更令人担忧的是，一些价格表最下方用小字标注”特殊商品，不退不换”“收货后请立即删除聊天记录”等条款，暴露出这个行业的高风险性。
代购群体的”生存法则”
“这行现在越来越难做了。”化名”小雨”的代购告诉记者，她从2018年开始兼职做外烟代购，最初只是帮朋友从国外带几条烟，后来逐渐发展成小型”代购工作室”。
小雨透露，代购们通常有几种进货渠道：一是本人或雇”水客”从境外免税店购买；二是通过一些跨境物流公司”特殊渠道”批量进口；三是从国内的上家拿货，但这种货源真假难辨。
“现在最稳的还是自己去免税店背货，但成本高、数量有限。走物流风险大，经常被海关扣。”小雨说，她认识的好几个代购去年都因为”涉嫌走私”被查处。
据知情人士透露，一个中等规模的外烟代购月流水可达10-30万元，利润率在40%左右。高额利润驱使下，不断有新人加入，也不断有人退出。
执法部门的”猫鼠游戏”
2021年，海关总署开展”国门利剑2021”专项行动，重点打击香烟等商品走私。数据显示，当年全国海关共查获走私香烟案件1567起，案值23.8亿元。
“这些代购大多涉嫌走私普通货物罪或非法经营罪。”北京某海关工作人员告诉记者，个人携带香烟入境有严格数量限制，超额部分需申报纳税。而代购们通过拆分包裹、伪报品名等方式逃避监管，已构成违法。
记者了解到，执法部门近年来加强了对社交平台烟草销售的监控。一些代购开始使用暗语交流，如用”口粮”代指香烟，”颜色”代替品牌，”数字”表示价格。交易方式也从直接转账演变为第三方支付、虚拟货币等更隐蔽的形式。
消费者的”侥幸心理”
尽管风险重重，外烟代购市场依然活跃。记者在多个社交平台搜索发现，相关话题阅读量累计超过千万，每天仍有大量求购和销售信息更新。
“知道可能违法，但正规渠道买不到想要的品种。”一位购买过代购外烟的白领王女士说。她表示，代购香烟价格比正规进口便宜，而且能买到国内没有的品种。
像王女士这样的消费者不在少数。记者随机采访了20位有外烟购买经历的市民，超过70%表示知道代购可能涉嫌违法，但依然会购买，主要原因包括：品种选择多、价格便宜、购买方便等。
专家指出，这种侥幸心理正是灰色市场存在的土壤。”很多消费者认为买几条烟不算大事，实际上根据相关法律，购买走私烟草也可能面临处罚。”法律专家张教授提醒。
真假难辨的”品质陷阱”
除了法律风险，代购外烟的质量问题也令人担忧。上海市消费者权益保护委员会2022年的检测显示，从非正规渠道购买的”进口香烟”中，超过30%是假冒产品或不符合我国烟草标准。
“高仿烟现在做得越来越真，普通消费者根本分辨不出来。”一位烟草专卖局工作人员告诉记者，这些假冒香烟可能使用劣质烟叶，添加剂超标，对健康危害更大。
记者购买了三种不同渠道的”七星蓝莓”香烟送检。检测结果显示，其中两份样品的焦油含量远超标注值，一份样品检出未标注的添加成分。专业人士指出，长期吸食这类香烟可能增加患呼吸道疾病的风险。
行业变革的”十字路口”
随着监管趋严，一些代购开始转型。记者发现，部分代购转向”健康电子烟”或戒烟产品，也有代购尝试注册正规跨境电商资质，但面临重重门槛。
“这个行业已经到了必须改变的关口。”一位曾从事代购的业内人士坦言，”以前那种靠信息不对称赚钱的模式越来越难持续。”
与此同时，正规进口香烟渠道也在调整。中国烟草总公司近年来增加了进口香烟品种，部分国际品牌通过正规渠道进入中国市场，价格虽高于代购但质量有保障。
多位专家建议，消费者应通过正规渠道购买烟草产品，不仅质量有保障，也能避免法律风险。对于特殊品种需求，可通过合法途径向相关部门反映，推动正规进口渠道的丰富和完善。