近日，国内烟草市场掀起关于”货真价实”香烟批发价的讨论热潮。据行业内部消息透露，包括中华、玉溪等知名国产品牌与万宝路、七星等进口香烟的批发价格体系正经历新一轮调整，引发经销商和消费者的广泛关注。
一、批发市场价格波动引关注
记者走访北京新发地烟草批发市场发现，多个品牌的香烟批发价出现明显调整。以中华（硬盒）为例，单条批发价从680元下调至650元，而万宝路（红）的进口香烟批发价则维持在220元/条的水平。市场商户王先生表示：”这次调价主要针对国产中高端品牌，进口烟价格相对稳定。”
值得注意的是，今年3月上海海关破获的一起特大走私香烟案中，涉案金额高达1.2亿元的走私香烟正是利用国内外批发价差进行非法牟利。该案件暴露出部分经销商为获取更高利润，不惜铤而走险的行业乱象。
二、国内外品牌价格体系对比
根据中国烟草总公司最新发布的数据显示：
国产香烟品牌批发价（单条）：
– 中华（软）：850元
– 玉溪（软）：420元
– 黄鹤楼（硬珍品）：380元
– 云烟（紫）：350元
进口香烟品牌批发价（单条）：
– 万宝路（红）：220元
– 七星（蓝）：240元
– 大卫杜夫（金）：320元
– 骆驼（蓝）：200元
业内专家指出，国产高端香烟的批发价普遍高于进口品牌，这与其在国内市场的品牌溢价和税费结构密切相关。中国烟草学会副秘书长李明分析称：”国产香烟的综合税率达到56%，而进口香烟除关税外还需缴纳增值税和消费税，整体税负差异不大。”
三、行业规范与市场乱象
2023年初，国家烟草专卖局开展”雷霆2023”专项行动，重点打击非法香烟批发渠道。截至5月底，全国共查处违法案件1.2万起，涉案金额超过15亿元。其中，广东省查获的一起特大假烟案中，犯罪分子利用伪造的”货真价实”标识，将劣质香烟冒充正规渠道产品批发销售。
江苏某烟草公司区域经理张伟透露：”正规批发渠道都有严格的价格管控体系。我们发现有些商户以低于市场价20%的价格批发，经查实都是通过非法渠道获得的货品。”他提醒消费者，明显低于市场价的”批发优惠”往往存在猫腻。
四、消费者认知差异明显
记者随机采访了30位烟民，发现近六成消费者对香烟批发价缺乏准确认知。北京朝阳区烟酒店老板陈女士表示：”很多顾客以为批发价能便宜一半，实际上正规渠道的差价通常在10-15%之间。”
2022年上海市消费者权益保护委员会发布的报告显示，在接受的326起烟草类投诉中，有41%涉及价格欺诈，其中多数案件与虚假宣传”厂家直供批发价”有关。
五、国际烟草巨头调整在华策略
随着中国烟草市场规范化程度提高，菲利普·莫里斯国际公司等跨国烟草企业近期调整了在华批发策略。该公司亚太区负责人公开表示：”我们正在优化分销体系，确保各级批发商获得合理利润空间。”据悉，其主打产品万宝路系列已在全国建立28个正规批发中心。
与此同时，日本烟草产业株式会社（JT）也加强了对中国市场的供应管理。该公司数据显示，2023年第一季度通过正规渠道批发的七星香烟同比增长17%，而市场监察发现的非正规渠道产品同比下降23%。
六、电子烟纳入监管体系
值得注意的是，自2022年10月电子烟纳入烟草专卖监管后，各类电子烟产品的批发价格也逐步规范化。目前悦刻、魔笛等主流品牌的一次性电子烟批发价集中在60-80元/支区间，与零售价保持约30%的合理差价。
深圳市电子烟行业协会近期发布的报告指出，纳入监管体系后，电子烟批发市场的合规率从原来的不足40%提升至82%，市场秩序明显改善。但仍有部分小作坊生产的非法产品通过”低价批发”方式流入市场，需要持续加强监管。
七、农村市场成监管重点
国家烟草专卖局2023年工作要点中特别强调要加强农村地区烟草市场监管。调查显示，部分农村小卖部销售的香烟中，有近三成来自非正规批发渠道。河南周口某县烟草专卖局执法人员告诉记者：”这些非法批发商往往打着’厂家直销’的旗号，用极低的价格吸引农村零售商。”
业内专家呼吁，应建立全国统一的烟草批发价格查询平台，让零售商户和消费者能够便捷地核实产品价格真伪。中国控烟协会副会长姜垣建议：”可以考虑在香烟外包装增加防伪溯源标识，通过扫码即可查询该批次产品的正规批发价格区间。”
八、新型销售模式带来挑战
随着社交电商兴起，部分微商通过微信群、朋友圈等渠道进行”隐形批发”，给监管带来新挑战。2023年4月，杭州警方破获的一起案件中，犯罪团伙通过社交平台发展下级代理，以”免税烟”“海关扣押品”等名义低价批发香烟，涉案金额超5000万元。
烟草行业分析师刘伟指出：”这种新型批发模式隐蔽性强，往往采取少量多次的交易方式规避监管，需要平台方与监管部门形成治理合力。”他建议电商平台应加强对”香烟”“批发”等关键词的监测，及时发现并处置违规行为。