东京2023年11月15日电 日本烟草产业株式会社(JT)旗下主力品牌mevius（原Mild Seven）近期迎来新一轮价格调整，多款产品零售价突破500日元大关，引发消费者热议。这是继2022年10月日本消费税上调至10%后，该品牌在14个月内第三次调价。
价格涨幅超行业平均水平
根据JT最新公布的价目表显示：
– mevius Original Box（20支装）建议零售价从480日元上调至520日元
– mevius One 5mg（10支装）便利店售价达310日元
– 限定款mevius PURPLE LABEL突破580日元/包
对比2020年数据，主流规格产品累计涨幅达23.8%，远超同期日本2.5%的平均通胀率。东京新宿区烟草零售商山本健太郎向记者展示的销售记录显示：”三年前380日元的常规款，现在要520日元才能买到，老顾客都在抱怨。”
多重因素推高成本
1. 税收政策持续加压
日本财务省数据显示，2023年烟草特别税增至每支3.8日元，较2018年增长46%。叠加10%消费税后，单包香烟的税费占比已达63.2%。早稻田大学经济研究所中村教授指出：”这相当于消费者每购买一包500日元的香烟，其中316日元是交给政府的。”
2. 全球供应链危机影响
JT集团2023年三季度财报显示，进口烟叶成本同比上涨18%。主要由于：
– 巴西干旱导致烟叶减产
– 国际海运费用维持高位
– 日元贬值增加采购成本
神户港海关记录表明，2023年1-9月烟草原料进口单价同比上涨22%，其中从马拉维进口的优质烟叶到岸价创下每公斤$8.7的历史新高。
3. 合规成本大幅增加
随着日本《健康增进法》修订案实施，烟草企业被迫承担：
– 新版健康警示标签更换费用
– 自动售货机年龄验证系统改造
– 反未成年人吸烟宣传支出
JT在2023年企业报告中披露，相关合规支出较上年增加37亿日元。
消费者反应两极分化
在涩谷站前的采访中发现：
– 35岁上班族佐藤表示：”虽然贵了，但暂时不会换品牌，mevius的口感很难替代。”
– 便利店店员小林注意到：”年轻消费者开始转向电子烟，我们店的IQOS销量上月增长了15%。”
– 戒烟诊所数据显示，2023年咨询量同比增加28%，价格因素占比达43%。
行业应对策略观察
面对成本压力，JT采取组合措施：
1. 推出mevius Fine Cut等低价替代产品线
2. 在关西地区试点”会员价”促销系统
3. 加大免税店渠道布局，吸引外国游客消费
大阪国际机场免税店负责人证实：”中国游客购买mevius的客单价从去年的1.2万日元升至1.8万日元，多数是为规避国内高价。”
国际横向对比
根据WHO 2023全球烟草报告：
– 日本香烟均价仍低于挪威（约1200日元/包）
– 但已超过韩国（4500韩元≈480日元）
– 与中国大陆相比（平均20元人民币≈400日元）
值得注意的是，澳大利亚通过连续增税，目前万宝路价格已达45澳元（约4200日元），成为全球烟草价格最高的国家之一。
未来走势预测
东京大学公共政策研究所模型显示：
– 若维持现行税率，2025年mevius均价将突破600日元
– 电子烟市场份额可能从当前12%升至25%
– 走私香烟查获量同比增加210%
日本烟草协会已向厚生劳动省提交缓增税率的请愿书，但政府消息人士透露，为达成2040年”无烟社会”目标，进一步限制性政策仍在酝酿中。
（记者 田中翔太 发自东京）