近日，韩国烟草市场掀起一股”爱喜幻变”（ESSE Change）购买热潮，这款由韩国KT&G公司出品的新型混合型香烟因其独特的”双段式”设计和亲民价格，成为当地便利店和免税店的明星产品。据记者调查，该产品在韩国本土售价约为4500韩元（约合人民币24元）一包，相比中国国内同类进口香烟价格优势明显。
创新设计引爆市场 价格优势显著
爱喜幻变最大的卖点在于其革命性的”双段式”滤嘴设计。这款香烟的滤嘴采用可旋转结构，消费者可以根据喜好调节吸阻强度，实现”一支香烟，两种体验”的创新概念。韩国KT&G公司研发负责人表示：”这项专利技术历时三年研发，旨在为消费者提供更个性化的吸烟体验。”
价格方面，爱喜幻变在韩国本土的零售价维持在4500-5000韩元区间（约合人民币24-27元）。记者实地走访首尔明洞多家便利店发现，该产品单包售价统一为4500韩元，整条购买（10包）则可享受43000韩元（约合人民币230元）的优惠价。相较之下，中国国内部分跨境电商平台显示的售价高达60-80元人民币一包，差价达2-3倍。
中国游客成购买主力 免税店销量激增
据仁川国际机场免税店销售人员透露：”近三个月来，爱喜幻变的日均销量增长超过300%，其中70%的购买者为中国游客。”正在首尔旅游的上海游客王先生告诉记者：”这款烟在国内很难买到正品，就算有价格也很贵。在韩国买相当于国内一半的价格，确实物美价廉。”
韩国海关数据显示，2023年第三季度烟草制品出境数量同比增长45%，其中爱喜系列产品占比超过六成。为满足激增的中国游客需求，乐天免税店、新罗免税店等主要免税渠道均已将爱喜幻变列入”必买清单”，并提供中文产品说明和专属优惠。
社交媒体助推热潮 代购市场水涨船高
小红书、抖音等社交平台上，”韩国爱喜幻变”相关话题阅读量已突破2亿次。多位网红博主发布的”爱喜幻变测评”视频获得数十万点赞。一位名为”韩国购小能手”的博主在视频中详细对比了韩国本地购买与国内代购的价格差异，引发网友热议。
代购市场随之升温。记者联系多位从事韩国代购的商家了解到，目前爱喜幻变的代购价约为50-55元人民币一包，虽比韩国本地售价高出一倍，但仍低于国内部分渠道价格。代购李女士表示：”最近每天都能接到几十单爱喜幻变的订单，很多人一买就是五六条。”
品质争议与市场监管
随着产品热度攀升，市场上也开始出现假冒产品。韩国KT&G公司近期发布声明，提醒消费者通过正规渠道购买，并公布了官方防伪查询方式。中国烟草专卖局也加强了对非法进口烟草制品的查处力度，多地海关查获爱喜系列香烟走私案件。
值得注意的是，尽管价格诱人，但专家提醒消费者需注意各国烟草管制政策的差异。中国法律规定，个人入境携带烟草制品超过规定数量需申报并补缴税款。首都机场海关工作人员告诉记者：”近期已查获多起超量携带爱喜香烟入境的案例，当事人均被依法处理。”
韩国本土市场反应
在韩国国内，爱喜幻变的销售表现同样亮眼。据KT&G公司财报显示，该产品上市半年内即占据韩国薄荷烟市场18%的份额，成为增速最快的新品。便利店连锁品牌GS25的销售数据显示，爱喜幻变长期位居香烟品类销量前三。
韩国烟草行业协会分析师金敏俊认为：”爱喜幻变的成功在于精准把握了年轻消费者追求新奇体验和性价比的双重需求。其定价策略既保持了品牌高端形象，又具有市场竞争力，这种平衡很难得。”
全球布局与市场前景
凭借在韩国市场的出色表现，KT&G公司已开始推动爱喜幻变的全球化布局。据悉，该产品近期将登陆日本、东南亚等市场，欧美地区上市计划也在筹备中。公司发言人表示：”我们将根据不同市场的消费水平和税收政策制定差异化定价策略，但保证产品的高性价比优势。”
行业观察人士指出，爱喜幻变的热销现象反映了全球烟草市场创新驱动的发展趋势。随着消费者对产品个性化和性价比要求的提高，类似爱喜幻变这样兼具创新设计和亲民价格的产品将更具市场竞争力。