近日，多地街头出现装修时尚的”爆珠香烟专卖店”，店内陈列着色彩缤纷的果味爆珠烟，引发社会广泛关注。记者调查发现，这些店铺通过”健康减害”“时尚潮流”等营销话术，正在吸引大量年轻消费者。
一、现象：爆珠专卖店如雨后春笋涌现
在上海市静安区某商业街，一家以”蒸汽朋克”风格装修的爆珠专卖店格外醒目。店内采用开放式货架设计，陈列着上百种爆珠产品，价格从30元到200元不等。店员热情介绍：”我们这里有蓝莓、薄荷、西瓜等12种口味，最近新出的荔枝味特别受年轻人欢迎。”
类似场景正在全国多个城市上演。北京朝阳区某商场内，一家爆珠店打出”科技减害”的宣传语；广州天河区的专卖店则通过”买爆珠送潮玩”的促销活动吸引顾客。这些店铺普遍采用明亮的灯光设计和ins风装修，与传统烟草店形成鲜明对比。
二、案例：大学生组团购买引发健康担忧
上周，南京某高校附近新开的爆珠店引发争议。社交媒体流传的照片显示，中午休息时间有数十名学生排队购买。该校大三学生小张告诉记者：”宿舍里现在流行’爆珠社交’，大家会互相分享新口味。我刚开始觉得水果味很新奇，现在每天都要抽四五支。”
这一现象引起医疗专家警惕。江苏省人民医院呼吸科主任王建军指出：”爆珠烟通过添加香精掩盖烟草刺激性，更容易导致初吸者成瘾。近期接诊的年轻烟民中，近三成有长期吸食爆珠烟的习惯。”
三、调查：线上线下联动营销
记者调查发现，爆珠销售已形成完整产业链：
1. 线下实体店主打体验消费，平均客单价达80元
2. 微商渠道通过”网红带货”方式渗透年轻群体
3. 电商平台以”戒烟神器”等擦边球宣传规避监管
在某短视频平台，带有#爆珠测评#话题的视频播放量已超2亿次。多位测评博主使用”击喉感弱”“适合新手”等话术推荐产品，部分视频还展示将爆珠液体滴入电子烟的”创新玩法”。
四、监管：多地开展专项整治
针对这一现象，监管部门已开始行动：
– 深圳市市场监管局上月查处3家违规销售爆珠烟店铺，查扣涉案产品1200余盒
– 杭州市烟草专卖局要求实体店明确张贴”吸烟有害健康”警示标识
– 国家烟草专卖局近期约谈多家电商平台，下架违规产品链接
中国控烟协会副会长姜垣表示：”爆珠烟本质上仍是烟草制品，其水果口味和精美包装正在弱化公众对烟草危害的认知，这种营销方式亟待规范。”
五、行业：跨国烟草企业加速布局
值得关注的是，多家国际烟草巨头正在加码爆珠产品线：
– 菲莫国际2022年在中国市场推出4款新口味爆珠
– 英美烟草计划投资1.2亿美元扩建广东爆珠生产基地
– 日本烟草最新财报显示，其爆珠产品在亚太区销售额同比增长47%
业内分析指出，传统卷烟市场萎缩背景下，爆珠产品正成为烟草企业新的利润增长点。某外资烟草公司市场总监私下透露：”我们正在把爆珠作为’入门产品’来培育年轻消费群体。”
六、争议：健康宣称涉嫌误导
部分爆珠产品宣称”采用天然植物提取物”“减少焦油伤害”等功效，引发法律争议。北京市消费者协会近期测试显示，多个爆珠品牌的实际焦油含量与普通香烟无异。
“这涉嫌违反《广告法》关于医疗宣称的禁令。”中国人民大学法学院教授刘俊海指出，”烟草制品不能作任何健康功效暗示，监管部门应该对这类虚假宣传重拳出击。”
（记者持续关注事件进展）