近日，国内知名B2B平台1688上出现多起外烟批发乱象，部分商家以”一手货源”“免税代购”为噱头进行违规经营。记者调查发现，这些商家通过隐蔽关键词、虚假描述等方式规避平台审核，甚至有卖家涉嫌销售假冒注册商标的烟草制品。
平台现”暗语”交易链
在1688平台搜索”外烟”等关键词时，系统会提示”根据相关法律法规和政策，部分结果未予显示”。但记者通过变换搜索词发现，仍有大量商家使用”进口特需”“免税仓直发”“外贸尾单”等隐晦表述开展烟草批发业务。
一家标注为”香港免税店直供”的店铺显示，其万宝路香烟批发价每条仅280元，远低于国内市场价。商品详情页用”蓝标Marlboro”“红白盒特供”等替代描述，并注明”详情咨询客服”。当记者以采购商身份联系时，客服直接发来包含20余种外烟的价目表，声称”深圳仓库现货秒发”。
真假混卖已成行业”潜规则”
从事跨境物流行业的王先生透露，目前市场上流通的所谓”免税外烟”主要分三类：一是通过”水客”携带入境的真烟，二是走私入境的平行进口烟，三是国内地下作坊生产的仿冒品。”最混乱的是第三种，用越南、缅甸的廉价烟丝冒充欧美品牌，普通消费者根本分辨不出来。”
2023年5月，广州海关曾查获一起涉案金额超2000万元的假冒香烟案。犯罪分子将假冒”中华”“芙蓉王”等品牌香烟伪装成”电子配件”申报出口，再通过跨境电商平台回流国内销售。该案查获的假冒香烟外包装仿真度极高，但烟丝中检出过量硫化物和重金属。
平台监管存在技术漏洞
1688平台客服回应称，已建立”烟草制品关键词库”和图片识别系统，对违规商品采取下架、扣分、封店等处罚措施。但业内人士指出，黑产商家通过以下手段规避监管：
- 使用”吞图”技术，将商品图隐藏在详情页二级页面
- 采用”烟盒”“空包装”等擦边描述
- 引导用户添加微信、QQ等第三方通讯工具交易
- 频繁更换店铺主体规避追查
北京市市场监管部门2023年第四季度监测数据显示，网络烟草违法信息举报量同比上升37%，其中B2B平台占比达42%。部分案件显示，有商家通过1688获取客户后，转而通过独立网站或社交平台完成交易。
法律风险不容忽视
根据《烟草专卖法》及实施条例，任何单位或个人未取得烟草专卖许可证，禁止经营烟草制品批发业务。北京市炜衡律师事务所周律师指出：”即便销售的是真品外烟，未取得许可证即构成非法经营罪，情节严重者可处五年以上有期徒刑。”
2024年1月，浙江台州法院判决的一起案件中，被告通过1688等平台发展下级代理，销售假冒”万宝路”“爱喜”等品牌香烟，最终因销售假冒注册商标的商品罪、非法经营罪获刑七年。判决书显示，该团伙累计销售金额达870余万元。
消费者维权困境
由于烟草制品的特殊性，消费者通过非正规渠道购买后往往面临维权难题。上海市消保委2023年受理的63起网络购烟投诉中，成功调解的仅9起。主要障碍包括：
– 交易记录被商家刻意删除
– 支付流向个人账户难以追溯
– 商品真伪鉴定渠道有限
– 买家自身行为涉嫌违法
记者注意到，部分商家在1688商品页中标注”收藏品”“道具烟”等免责声明，但聊天记录显示实际仍按烟草销售。这种”阴阳描述”行为进一步增加了监管难度。
行业呼吁技术+法治双轨治理
中国控烟协会最新发布的《电子商务平台烟草营销监测报告》建议：
1. 建立平台间”涉烟黑名单”共享机制
2. 完善图片识别AI的样本库
3. 对频繁更换主体的商家提高保证金比例
4. 加大物流环节的查验力度
阿里巴巴集团安全部相关负责人表示，2024年将升级风控系统，对烟草类目实施”全量视频验店”制度，并试点”电子烟追溯码”技术。但专家同时指出，治理网络烟草乱象需要海关、市场监管、网信等多部门形成协同机制。