【爆点】”电子烟之后，越代烟正在收割00后”
凌晨两点，北京某高校宿舍内，大二学生小林熟练地从抽屉里取出一支造型奇特的”棒棒糖”，放入口中深吸一口，随即吐出一阵淡蓝色烟雾。这不是普通的电子烟，而是近期在年轻人中悄然流行的”越代烟”——一种号称”零尼古丁”却能让使用者获得类似吸烟体验的新兴产品。
“第一次是在酒吧看到朋友抽，说是不上瘾还能解压，我就试了试。”小林告诉记者，”现在宿舍里五个人有三个都在抽这个。”记者调查发现，这种售价在50-200元不等的越代烟，正在全国各大高校和年轻白领群体中快速蔓延。
越代烟是什么？为何能迅速走红？
越代烟，又称”代代烟”或”无烟烟”，是一种通过加热特殊植物提取物产生可吸入气雾的产品。与传统电子烟不同，越代烟宣称不含尼古丁、焦油等有害物质，主要成分多为草本提取物、香料和食品级甘油。
“这就像喝无糖可乐，有那个感觉但没有实际危害。”某越代烟品牌的线上客服如此向咨询的消费者解释。正是这种”无害快感”的定位，让越代烟在电子烟监管趋严的背景下异军突起。
数据显示，2023年中国越代烟市场规模已达15亿元，用户中18-25岁年轻人占比超过60%。某电商平台数据显示，越代烟相关产品近半年搜索量暴涨300%，”大学生越代烟”成为热门关键词。
专家警告：无害宣传或存重大误导
“所谓’零危害’完全是营销话术。”北京某三甲医院呼吸科主任医师王教授指出，”任何物质经高温加热后吸入肺部，都会对呼吸系统造成刺激和潜在伤害。”
记者获得的一份未公开的实验室检测报告显示，部分越代烟产品在加热后会产生甲醛、乙醛等有害物质，含量虽低于传统香烟，但长期积累仍可能造成健康风险。更令人担忧的是，近30%的抽检样品中检测出了未标注的微量尼古丁成分。
“这很可能是一种’入门毒品’。”中国控烟协会副会长李教授警告，”年轻人从越代烟开始，很容易转向真正的烟草产品。”某高校心理咨询中心的数据显示，使用越代烟的学生中，有17%在三个月内尝试了传统香烟。
监管空白下的灰色狂欢
目前，越代烟处于监管真空地带。由于不含尼古丁，它既不属于烟草制品，也不属于药品或医疗器械，现行法律法规中尚无明确界定。
“我们现在只能按普通商品来管理。”某市场监管部门工作人员坦言。这种模糊身份让越代烟得以绕过严格的烟草广告禁令，在短视频平台和社交媒体上大肆推广。
记者调查发现，多个越代烟品牌采用”网红带货+社群营销”模式精准收割年轻人。某品牌甚至开发了”校园大使”计划，通过学生发展下线获取佣金，形成了完整的销售网络。
“包装设计得像潮玩，口味有蓝莓、薄荷等几十种，还经常搞联名限量款。”一位从事越代烟代理的大学毕业生透露，”这就是冲着Z世代去的。”
资本入局：又一个”健康概念”泡沫？
越代烟的快速崛起已经引起资本关注。天眼查数据显示，2023年以来，已有超过20家越代烟相关企业获得融资，其中不乏知名投资机构的身影。
“这很像几年前电子烟的翻版。”一位不愿具名的投资人表示，”大家都在赌监管落地前的窗口期。”某越代烟品牌创始人更直言不讳：”我们就是要做下一个悦刻（国内知名电子烟品牌）。”
然而，行业内部对前景判断两极分化。支持者认为越代烟是减害产品的创新方向，反对者则警告这可能又是一场以健康为名的资本游戏。”当年电子烟也说是为了帮助戒烟，结果培养了一大批新烟民。”一位业内人士感叹。
年轻人的困境：减压还是被套路？
“我知道可能对身体不好，但真的能缓解焦虑。”就读于上海某高校的小雯道出了许多年轻人的心声。心理专家指出，越代烟流行的背后，反映的是当代年轻人普遍面临的压力与焦虑。
某大学辅导员向记者展示了一份匿名调查：超过40%的越代烟使用者表示”学业压力大”，25%提到”人际关系困扰”，还有15%承认”纯粹觉得酷”。
“问题不在于越代烟本身，而在于我们给年轻人提供的减压渠道太少了。”一位社会学者评论道。与此同时，越代烟的营销却精准抓住了这种心理需求，某品牌甚至打出了”一口解千愁”的广告语。
更值得警惕的是，越代烟正在形成独特的亚文化。在小红书、B站等平台，”越代烟花式玩法”“越代烟口味测评”等内容层出不穷，相关话题阅读量已突破10亿次。一些视频中，年轻人用越代烟表演”烟雾戏法”，获得数万点赞。
家长与学校的”后知后觉”
“要不是在孩子房间发现，我根本不知道有这种东西。”北京一位高中生家长刘女士的遭遇并非个案。记者走访多所学校发现，大部分教师和管理人员对越代烟知之甚少。
“外观像文具或U盘，有些还带有LED灯，很容易蒙混过关。”某中学德育主任无奈表示。由于不被列为违禁品，学校即使发现也难以处理。
这种认知滞后导致了监管的被动。某省教育厅近期才下发通知，要求各校”加强对新型烟草制品的宣传教育”，但未明确提及越代烟。而在家长群中，关于”越代烟是否有害”的讨论常常演变成激烈争论。
国际视角：多国已亮红灯
放眼全球，越代烟的监管呈现分化态势。新加坡已明确将越代烟列为违禁品，携带入境可面临高额罚款；澳大利亚则要求所有越代烟产品必须通过药品审批；美国FDA正在对多家越代烟企业提起诉讼，指控其进行虚假宣传。
“中国很可能也会跟进监管。”一位接近政策制定的人士透露。据悉，有关部门已开始调研越代烟行业情况，相关标准制定工作或在年内启动。
这种预期正在行业内部引发震动。某越代烟品牌悄悄修改了官网宣传语，删除了”完全无害”等字眼；多个电商平台也开始下架部分涉嫌违规宣传的产品。